Tag: strategia
Jest to jedna ze strategii konkurencji, której celem jest stworzenie produktu lub usługi, które będą różniły się od tych, które do tej pory pojawiły się na rynku, będą oryginalne i innowacyjne. Oferta proponowana przez przedsiębiorstwo powinna być interesująca dla odbiorcy między innymi ze względu na swoją odmienność i nowoczesność. Nowe produkty nie mogą być łatwe do skopiowania przez inne firmy o podobnym profilu. Trzeba również pamiętać o tym, aby wychodzić naprzeciw potrzebom klientów, a nawet starać się je wyprzedzać. Zróżnicowanie może być przeprowadzana na różnych płaszczyznach i dotyczyć różnych cech przedmiotu czy usług. Zróżnicowaniu towarzyszy niestety często większy koszt. Dlatego tak ważnym czynnikiem są tutaj również lojalni klienci, którzy mimo wysokich cen będą w stanie zapłacić za dany produkt. W związku z tym pojawia się również ryzyko, ponieważ dla wielu osób ważniejsze mogą okazać się kwestie materialne i zostaną skuszeni niższymi cenami proponowanymi przez inne firmy.
Jednym z rodzajów strategii konkurencji jest strategia koncentracji. Polega ona na skupieniu się na wybranej ściśle określonej grupie nabywców lub lub rynku związanym z danym terenem geograficznym. Przedsiębiorstwa decydujące się na podjęcie takiej strategii są zdania, że w łatwiejszy i lepszy sposób są w stanie obsłużyć mniejszy sektor rynku niż firmy działające na większą skalę. Korzystając ze strategii koncentracji firma jest w stanie osiągnąć zróżnicowanie i niskie koszty w obszarze, na którym działa, jednak nie jest to gwarantowane na całym rynku. Jak właściwie każda strategia, tak samo i ta może wiązać się z ryzykiem. Może się ono ujawnić kiedy inne firmy tworzą jeszcze mniejsze obszary i bardziej się koncentrują lub w przypadku kiedy dochodzi do zmniejszenia zróżnicowania między produktami i usługami oferowanymi przez różne firmy. Trzeba również pamiętać, że strategia koncentracji powoduje pewne ograniczenia. Wynikają one między innymi z tego, że mało prawdopodobny jest wówczas udział takiej firmy w dużej części rynku.