Tag: strategia rozwoju
Działania firmy polegające na wprowadzaniu na znany jej już rynek nowego produktu lub usług nazywa się strategią rozwoju produktu. Proponowany przez przedsiębiorstwo towar może być również zmienioną, ulepszoną wersją czegoś, co było już wcześniej w ofercie. Innowacje można wprowadzać na różnych poziomach, w zależności od tego czym jest dany produkt lub na czym polega specyfika usługi. Można na przykład zmodernizować pewne funkcje, które dostępne były dotychczas, zmienić szatę graficzną, opakowanie czy wprowadzić zupełnie nowe możliwości, które wcześniej nie były dostępne. Często zdarza się, że zmiany pojawiające się w usługach i towarze wywołane są zapotrzebowaniem zgłaszanym przez konsumentów. Firmy, które zwracają uwagę na potrzeby odbiorców powinny brać pod uwagę wszelkie sugestie, ponieważ może to bardzo pomóc w ich rozwoju. Ważnym czynnikiem jest również obserwowanie innych przedsiębiorstw, które specjalizują się w takim samym sektorze. Trzeba pamiętać również, że ta strategia wiąże się z kosztami wywołanymi testowaniem nowych produktów oraz promowaniem ich wśród klientów.
Specyfikę strategii rozwoju rynku najłatwiej wytłumaczyć jako wejście danej firmy na nowy rynek z proponowanymi już wcześniej przez nią produktami i usługami. Takie rozszerzenie pola działania powoduje, że firma w dużym stopniu zmienia nabywców. Przedsiębiorstwo może zdecydować się na to, żeby nadal rozpowszechniać swoje towary, ale zaproponować przy tym inne ich zastosowanie, ale może również całkowicie zmienić miejsce dystrybucji pod względem geograficznym, zyskując tym samym nowych klientów. Decyzję o podjęciu strategii rozwoju rynku należy jednak podejmować z rozwagę. Jest tak, ponieważ wymaga ona nakładu dużej ilości pracy. Często wiąże się to z długotrwałymi i żmudnymi przygotowaniami. W ich czasie trzeba dobrze poznać nowy, interesujący przedsiębiorstwo rynek, jak również odbiorców, których chce się pozyskać dzięki zaplanowanym działaniom. Niezbędne jest także przeprowadzenie analiz pozwalających na ocenę opłacalności takiego posunięcia. Ze zmianą strategii wiążą się również często zmiany w zakresie marketingu